近年来，跨境电商凭借“极致低价”迅速扩张，尤其是来自中国的海量小额包裹涌入全球市场。然而，这一依赖免税政策的增长模式正面临重大转折。全球范围内的税务监管正在加速收紧，标志着跨境电商的“低价红利”时代行将结束，行业竞争逻辑正从单纯的“价格战”转向“价值战”。
 

欧盟免税政策提前取消，成本压力骤增
 

　　最具震慑力的变化发生在欧洲。欧盟已于近日正式通过决议，将原定于2028年实施的取消150欧元以下进口包裹免税政策提前两年，于2026年第一季度逐步落地。这一新规无疑将对主要依赖低价策略的平台如Temu、SHEIN、速卖通等造成核心冲击。

　　取消免税门槛后，预计欧盟将对约5000种产品启动关税征收，并可能实施过渡性反欺诈措施，例如针对送货上门的小包裹征收2欧元固定税费。对于客单价较低的商品而言，这笔额外的支出将显著吞噬其微薄的利润空间。

　　政策调整的背后，是欧盟对市场失衡的担忧。数据显示，2024年进入欧盟的小额包裹中，超过90%源自中国，且65%被怀疑存在低报价值逃税行为，导致每年税收损失超10亿欧元，严重冲击了需缴纳全额增值税的欧洲本土企业的竞争环境。欧洲零售商的集体推动是此次政策加速落地的关键因素。
 

全球监管浪潮：从欧美到亚洲

　　欧盟的举动并非孤例，全球税务监管加码已成大势。这股浪潮正在向各个主要市场蔓延：

　　美国此前已收紧关税政策，导致部分平台将战略重点转向欧洲。

　　英国计划在2025年11月宣布废除135英镑以下进口包裹的免税制度。

　　亚洲市场也在跟进：日本计划在2026年调整小额商品免税政策，征收消费税;泰国则宣布从2026年1月1日起，将对所有低价值进口商品征收10%的关税。

　　无论是成熟的欧美市场，还是新兴的亚洲市场，取消小额包裹关税豁免已成为共识。这迫使跨境卖家必须从多方面调整其长期战略。

　　卖家应对与未来趋势

　　面对成本上升和合规审查的双重压力，跨境电商行业亟需转型。单纯依靠免税“套利”和低价内卷的模式已经难以为继。未来的竞争将更加考验卖家的综合价值和合规运营能力：

　　1.提升合规水平：新政将强化对商品价值申报的审查。卖家和平台必须诚实申报，以避免清关延误、罚款甚至货物被扣押的风险。

　　2.战略本土化与多元化：头部平台已开始加速推进欧洲本地卖家入驻和仓储布局，以规避关税壁垒。同时，积极开拓中东、拉美等新兴市场，以分散单一市场的政策风险。

　　3.从“产品出海”转向“品牌出海”：在成本结构趋同的背景下，卖家需要投入更多精力在产品力、品牌建设和优质服务上。用品牌实力和更好的议价能力来抵御潜在的成本风险，是未来实现可持续增长的关键。
 

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