在刚刚结束的“双11”全球购物狂欢中，海外市场，特别是东南亚电商领域，同样交出了一份令人瞩目的成绩单。以TikTokShop为代表的中国跨境电商平台，再次证明了其在东南亚市场的强劲增长潜力，引领了内容电商的新浪潮。
 

爆发式增长：TikTokShop双11再创新高
 

　　今年的双11大促期间，TikTokShop东南亚跨境电商展现出“全域爆发式增长”的态势。官方数据显示，其总交易额(GMV)较去年同期实现了230%的惊人飙升。尤其在11月11日当天，单日GMV更是激增60%，刷新了历史峰值。

　　驱动这一爆发的核心力量是内容电商板块。在整个大促期间，商家与达人总计发起了22万场直播，直播带货贡献了大量订单，短视频带来的GMV增长也达到了175%。例如，去年的双11峰值日，印尼市场上，融合平台ShopTokopedia直播场交易额曾在一个小时内迅速拉升26倍，直播总观看量高达16亿。这些数据充分说明，直播带货已经成为东南亚电商的“制胜杀手锏”。

　　平台方为了激发市场活力，在双11前夕在各市场推出了丰富多样的直播补贴策略，例如马来西亚、菲律宾、泰国等地的专属直播券和额外福利，有效激励了商家和达人参与，推动了整体业绩的飞跃。
 

内容电商：东南亚市场的确定性赛道
 

　　TikTokShop的亮眼成绩，不仅仅是单一平台的成功，更折射出整个东南亚内容电商市场的全面崛起。相关行业数据显示，在东南亚电商GMV中，视频电商的占比正在快速提升，预计到2025年，视频商务有望占据总GMV的25%。

　　消费者对内容消费习惯的固化以及社交媒体与电商平台的无缝衔接，使得这一赛道迅速从“流量风口”成长为“确定性赛道”。

　　内容赛道的竞争日益激烈。除了TikTokShop，另一电商巨头Shopee也在全力加码内容生态，不断升级“ShopeeLive”直播功能和“ShopeeVideo”短视频专区。虽然在整体份额上各有千秋，但Shopee在今年双11也取得了优异成绩，其大促期间跨境直播时长总计超3000万小时，短视频累计观看量接近1.4亿次。

　　这表明，无论对于哪个平台，内容电商都已成为扩大市场规模、抢占用户心智的核心战场。未来，随着技术进步和用户习惯进一步养成，东南亚内容电商的渗透率将持续走高，为跨境卖家提供广阔的增长空间。
 

优化运营，把握出海新机遇
 

　　面对东南亚内容电商的火热趋势，跨境卖家要想乘势而上，必须具备高效、安全的多账号管理能力，以应对多平台、多店铺、多市场运营的复杂挑战。

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