2025年11月1日，跨境电商平台Temu正式实施了针对重复铺货行为的管控新规，其严厉程度在行业内引发了巨大震动。此次新规的核心要点在于处罚体系的全面升级，情节严重的违规行为，例如同主体店铺严重重复铺货，将面临永久限制且不予申诉的严厉惩罚，这无疑给所有Temu卖家敲响了警钟。

　　新规对重复铺货的界定更加清晰和严格。它明确指出，同一商家将标题、图片等属性高度相似的商品拆分成多个链接发布的行为，即被视为重复铺货，违规商品将立即被平台下架。此外，新规还涵盖了“换图改造型”、“乱填规格”等具有明显对抗平台规则意图的行为。一旦这类行为达到一定数量，同样会触发永久封店的风险。目前，已有不少卖家反映因链接被判定重复铺货而遭到下架处理，显示出平台执行力度的坚决。

　　此次Temu的重拳出击，并非空穴来风，其背后有着深刻的商业逻辑。在平台发展的初期，通过“海量铺货”的模式确实能够快速起量，抢占市场份额。然而，随着卖家数量的激增，供给端的商品同质化问题日益严重，导致恶性竞争加剧，使得平台和卖家都陷入“增产不增利”的困境。特别是在跨境电商旺季，如当前的黑五活动期，重复链接过多不仅大量消耗有限的流量资源、仓储空间及物流能力，更严重降低了平台的整体运营效率和用户体验。

　　因此，Temu的这一举措，标志着平台发展战略正在从追求规模扩张向注重质量提升转型。它在向所有卖家释放一个明确信号：跨境电商行业将加速进入合规化、精细化运营的新阶段。对于卖家而言，过去那种粗放的、依赖大量复制链接的野蛮生长模式已经走到尽头。行业的转变要求卖家必须尽快自查商品合规性，优化商品结构，专注于打造有差异化和竞争力的精品链接，以规避违规风险，确保在旺季销售中的稳定性和可持续性。
 

精细化运营，高效合规是关键
 

　　面对Temu新规带来的挑战，卖家朋友们需要转变思路，拥抱精细化运营。在这个过程中，一款高效、安全的管理工具显得尤为重要。在这里，向各位推荐一款专为跨境电商卖家设计的专业浏览器——火豹电商浏览器。

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