10月22日，亚马逊正式在日本推出低价购物平台Amazon Haul测试版，汇集了数十万件1000日元以下的低价商品，涵盖时尚、家居、日用品等多个品类。这标志着亚马逊在亚洲重要市场的一次关键布局。Amazon Haul为用户提供了阶梯式折扣机制——单笔订单满2000日元可享受20%折扣，满3000日元则可享受30%折扣。消费者通过亚马逊购物App即可访问Amazon Haul，享受专属的搜索、购物车及支付功能。

 

1.低价战略

　　亚马逊此次在日本推出的Haul平台，精准锁定了1000日元(约合6.5美元)以下的商品价格带。这一价格策略与其在欧洲市场的定位相似——在西班牙，Amazon Haul主打20欧元以下商品，大部分售价低于10欧元，部分甚至低至1欧元。平台承诺商品将在约两周内配送完成，并支持到货后15日内无理由退货，这一政策与亚马逊主平台保持一致。
 

 

2.全球布局

　　Amazon Haul并非亚马逊首次尝试低价市场。该平台此前已在英国、德国上线，并于10月初进入西班牙市场。2024年4月，亚马逊在印度推出了类似的低价平台Amazon Bazaar，主打3-7美元极致低价商品，以低于10美元的日用品和快时尚产品等白牌商品为主打。亚马逊明显加快了低价平台的国际化步伐，先后进入澳大利亚、墨西哥、沙特、阿联酋等市场。
 

3.市场考量

　　亚马逊选择此时在日本推出Haul平台，源于日本市场的特定需求。日本政府机构经济产业省的数据指出，2024年日本B2C电子商务市场规模为26.1万亿日元。其中1000日元以下轻小件商品因高频消耗属性，成为增速最快的细分领域之一。同时，日本海关对1万日元以下的商品免征关税与消费税，这进一步降低了低价商品的跨境贸易成本。
 

4.应对竞争

　　市场普遍认为，亚马逊加速布局低价战略是对Temu、Shein等新兴平台崛起的直接回应。随着这些中国低价电商平台在欧洲市场快速扩张，亚马逊希望进一步强化自身在全球低价电商领域的竞争力。亚马逊并没有简单地复制对手的模式，而是采取了更加精细化的运营策略——在保障低价的同时，继续强化其在品质、物流与品牌信任方面的优势。

　　随着Shein、Temu等中国电商平台在欧洲市场快速扩张，亚马逊正通过Haul平台强化自身在全球低价电商领域的竞争力。马逊表示，所有在Haul上架的商品都通过标准化检查，产品安全仍是平台的核心关注点。
 

亚马逊卖家如何安全抓住Haul新机遇?
 

　　亚马逊日本站推出Haul低价平台，意味着卖家们迎来了新的市场机会。但同时运营多个店铺账号，也面临着更高的关联封号风险。

　　火豹电商浏览器专为跨境电商多账号管理而设计，能有效防止账号关联问题：

　　防关联保障：火豹浏览器利用指纹技术，为每个店铺账号创建独立的操作环境，自动模拟不同的设备指纹，如操作系统、语言、分辨率等，从物理层面实现环境隔离。

　　团队协作便捷：支持无限添加团队成员，并设置不同的权限分组，方便卖家分工管理多个店铺，同时杜绝内部操作失误导致的关联风险。

　　效率提升工具：内置RPA自动化工具与海量扩展插件，可帮助卖家自动化处理繁琐操作，批量管理店铺，提高整体运营效率。

　　对跨境电商卖家来说，每一个新平台的崛起都意味着新的流量红利。火豹电商浏览器能为你的每一个亚马逊店铺搭建独立、安全、高效的“安全屋”，让你在拓展Haul等新平台时，告别封号焦虑。