随着国内电商市场竞争白热化，2025年中国电商巨头纷纷加速出海布局。京东与阿里两大阵营分别选择欧洲与东南亚市场，以截然不同的策略开辟新战场，为跨境卖家带来新的发展机遇。
 

一、京东重启Joybuy：聚焦欧洲核心市场的品质突围
 

　　京东旗下跨境平台Joybuy在经历五年蛰伏后，于2025年重启欧洲市场。此次战略调整放弃了此前Ochama覆盖25国的广撒网模式，转而深耕英国、法国、德国等六国核心市场。这一转变背后，是京东对欧洲消费市场的精准判断——该区域消费者对商品品质和物流时效要求严苛，恰好契合京东"品质+效率"的核心优势。

　　为强化本地化运营，京东于2025年7月以22亿欧元收购德国零售巨头Ceconomy，获得MediaMarkt等线下渠道资源。通过线上平台与线下门店的协同，Joybuy可实现"线上下单、线下体验"的全渠道服务，这在欧洲市场尚属创新模式。分析人士指出，京东此举旨在复制国内"自营+物流"的成功经验，通过供应链整合提升欧洲市场的竞争力。
 

二、阿里深度整合：天猫-Lazada打通降低东南亚出海门槛
 

　　与京东的重资产模式不同，阿里选择以生态协同开拓东南亚市场。2025年8月，天猫商家后台正式上线"一键轻出海"功能，通过系统级打通Lazada，实现商品信息、订单处理、物流配送的全链路自动化。商家只需将货物发往国内仓库，国际物流、售后等环节均由平台承担，且无需额外支付运营费用。

　　这一模式的核心在于Lazada的本土化能力。作为深耕东南亚十年的平台，Lazada不仅拥有成熟的物流网络和支付体系，更能提供包括小语种客服、合规认证在内的一站式服务。此次系统级打通后，天猫商家可直接调用Lazada的本地化团队资源，将出海周期从传统的3-6个月压缩至1个月内。数据显示，项目启动初期已有美妆、家居等领域的头部品牌入驻，部分商家首月订单量突破千单。
 

三、卖家视角：
 

　　两大巨头的差异化布局，为跨境卖家提供了多元选择。欧洲市场客单价高但合规要求严格，适合供应链实力强、注重品牌建设的商家;东南亚市场增长迅猛但竞争激烈，更考验产品性价比和本地化运营能力。值得关注的是，阿里与京东均在构建跨区域生态——Lazada已实现与南亚Daraz平台的同步运营，而京东收购Ceconomy后或将拓展东欧市场，这意味着卖家未来可通过单一平台触达多区域市场。
 

四、卖家必备的电商运营工具-火豹浏览器
 

　　对于跨境卖家而言，多平台运营面临的账号关联风险和效率瓶颈亟待解决。火豹电商浏览器凭借多项核心技术成为破局关键：

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　　2.自动化操作提效：内置RPA工作室支持可视化脚本编排，可批量处理商品上架、广告投放等重复性任务。

　　3.团队协作管理：提供6级权限管理体系，主账号可精细控制子账号操作范围，同时完整记录操作日志，

　　作为跨境电商的基础设施级工具，火豹浏览器以"安全+效率"双轮驱动，帮助卖家应对多平台运营挑战。其最低1元/月的设备IP价格和最低20元/月的代理IP价格以及新用户专属优惠，进一步降低了中小卖家的技术门槛。在电商出海竞争加剧的当下，选择专业工具构建安全高效的运营体系，已成为卖家制胜的关键因素。