直播产业正经历转型，众多平台积极寻求新的增长点。在这个关键时刻，淘宝直播推出了全新的全托管服务模式，主要针对那些有意加入淘宝直播的明星、网红以及MCN机构。这一服务模式提供从账号启动、官方资源支持到营销策略制定的一站式解决方案，为新手主播提供全方位的指导和支持。

　　淘宝直播的这项服务主要面向新手主播，期限为半年。在服务期内，淘宝直播将为主播提供专业的指导和支持，帮助他们快速熟悉和掌握直播平台的运营规则。服务期结束后，主播可以选择继续自主运营或签约其他MCN机构，这一模式确保了淘宝直播与市场上的其他直播机构之间不会产生直接的竞争关系。

　　淘宝选择在2024年推出这一全托管服务模式，背后有多重因素的考量。首先，从行业格局来看，直播带货行业的竞争已经趋于激烈，头部主播的竞争格局基本稳定。在这种情况下，淘宝直播希望通过全托管服务模式吸引更多的中腰部主播和具备专业知识的KOL加入，以拓展其用户群体和市场份额。

　　对于中腰部主播和KOL来说，加入淘宝直播全托管服务模式可以降低他们的运营风险，提高他们的曝光率和带货能力。同时，淘宝直播还将为他们提供专业的培训和指导，帮助他们更好地适应直播行业的竞争环境。

　　然而，在实际操作中，这些主播也面临着一些挑战。他们需要适应新的平台环境，了解并掌握淘宝直播的运营规则，这对于他们来说是一个全新的挑战。此外，他们还需要在有限的时间内展示自己的特点和优势，以吸引更多的关注和粉丝。

　　正是基于这些行业痛点，淘宝直播推出了全托管服务模式。这一模式旨在降低主播的试错成本，提供便捷的入驻体验，并为MCN机构筛选出具有潜力的主播。对于MCN机构来说，这一模式降低了他们在新手主播培育方面的投入风险，同时也为他们提供了更多的优质主播资源。

　　有观点认为淘宝直播做全托管服务有既做裁判又做运动员之嫌，但盘古智库高级研究员江瀚认为这是一种误读。他表示，淘宝直播的出发点是为MCN机构主动承担前期运营风险，通过投入资源帮助主播和机构完成从0到1的账号养成期。而主播和机构在学会淘系玩法后，可以自主完成后续的发展阶段。

　　淘宝直播托管项目的负责人元戈也表示，托管模式相当于是一个新主播孵化营，旨在帮助主播和机构降低前期孵化风险。整个项目不以盈利为目标，反而会投入预算进行扶持，以繁荣整个直播生态。