近日，跨境电商圈内一条消息引发了广泛关注和担忧：亚马逊开始针对特定地区征收网络广告消费税。虽然目前这一政策仅针对在美国华盛顿州注册的公司，在其亚马逊产品赞助和展示型广告的投放上，需按9%至10.35%不等的税率缴纳。这一突如其来的变化，无疑给本就竞争激烈的跨境市场投下了一枚“重磅炸弹”。

　　根据华盛顿州参议院第5814号法案，从2025年10月1日起，在线广告服务业被正式列为应纳税的零售销售业务，征税范围甚至扩大至企业的全球销售收入。对于在华盛顿州注册的卖家而言，这意味着广告成本将直接上涨一个台阶。例如，如果年广告费达到100万美元，仅广告税一项，卖家就需额外支出约10万元。尽管目前受影响的主要是注册在华盛顿州的卖家，但许多业内人士担心，华盛顿州的这一举措可能成为一个风向标，未来会引发美国其他州的效仿。这促使不少拥有美国公司的跨境企业开始重新评估其公司注册地和广告投放策略，以寻找更具成本效益的运营方式。

 

出海成本增加，利润空间持续压缩
 

　　亚马逊的广告税只是当前跨境电商卖家面临的众多成本压力之一。近年来，全球各国和地区对跨境电商的税务监管力度持续收紧，原本作为中国小商品出口优势的低价商品免税优惠政策正在逐步消失。

　　例如，此前价值低于一定金额的小额进口商品免征关税或增值税的政策，在多个国家和地区被取消或计划取消。越南已针对部分小额商品征收增值税，美国也取消了T86清关模式(即800美元以下小包裹免税)，导致清关成本和时间大幅增加。此外，欧洲议会和日本也正计划在未来几年内取消或收紧小额包裹的关税豁免。

　　除了税务政策的调整，主流跨境电商平台的平台费用也在不断攀升。亚马逊的旺季活动报名费用多次上调，从最初的免费到后来的收费，费用涨幅明显，使得中小卖家参与活动的门槛越来越高。与此同时，东南亚电商巨头Shopee等平台也通过取消低额订单佣金减免、新增处理费等方式，进一步压缩了卖家的利润空间。
 

数字化降本增效成为必然选择
 

　　面对全球税务收紧和平台费用上涨的“双重夹击”，跨境卖家的出海之路正变得越来越艰难。在成本层层叠加的压力下，通过优化供应链、提升产品附加值来降本增效，以及拓展新的利润空间，已成为卖家在海外市场站稳脚跟的关键。

　　为了应对复杂的市场环境和不断上升的运营成本，卖家对高效、安全的数字化运营工具的需求越来越迫切。在日常运营中，账号安全与防关联是保障资产的关键环节，任何账号风险都可能导致成本激增或前功尽弃。
 

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