随着电商产业的深度渗透和物流网络的持续升级，美国在线杂货市场正经历前所未有的爆发式增长。Mercatus联合BrickMeetsClick发布的最新数据显示，2025年8月美国线上杂货销售额达112亿美元，同比增长14%，较7月的100亿美元再创新高。这一增长动力来自三大核心因素：家庭渗透率提升、订单频率增加以及客单价上涨。

　　从用户结构看，18-29岁年轻群体与45-60岁家庭主力共同推动市场扩张。8月线上杂货月活跃用户(MAU)增长1%，其中年轻消费者通过高频次尝试建立消费习惯，而中年家庭则因生活节奏加快形成稳定复购。值得注意的是，成熟用户群体复购意向率已连续10个月上升，带动人均月订单量增至2.7单，创下连续12个月同比增长的纪录。

　　在配送方式上，单一收货模式逐渐被多渠道组合取代。8月数据显示，45%的销售额来自送货上门服务，自提用户基数虽有所增长，但增速显著低于配送需求。沃尔玛凭借交叉购物份额创新高的表现，凸显其在多渠道整合上的优势，而亚马逊通过“同日达”服务覆盖2300个城市的战略，进一步巩固了配送领域的竞争力。

　　面对市场红利，传统零售巨头与电商平台展开激烈角逐。沃尔玛以58%的Prime会员选择率，超越亚马逊成为线上杂货首选平台。其成功源于线下门店网络与线上配送的深度融合，以及精准的价格策略。反观亚马逊，尽管市场份额稍逊，但凭借1000亿美元的年销售额(不含全食超市)和成熟的物流生态，仍保持强劲增长。

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