亚马逊Prime Day 2025来袭:低价商场Haul参与
亚马逊2025年Prime Day即将在7月8日至11日打响,这次大促不仅日期确定,还迎来新成员Amazon Haul首次参战。作为亚马逊的低价商城,Haul一出手就放大招:首日全品类直降40%,叠加满50美元减5%、满75美元减10%的日常优惠,部分商品最高折扣达50%,预计将吸引海量消费者涌入。同时,Haul自去年底以来已从美国站扩展至欧洲站,5月大规模开放卖家入驻,这意味着更多中小商家有机会搭上这场购物盛宴的快车。
对于跨境电商卖家来说,Haul的加入既是机遇,也是挑战。它被视为亚马逊对抗Temu、SHEIN等低价平台的“反攻号角”,主打白牌、低价和小包直发模式,类似全托管合作。其参战或将重塑价格战格局,带来新销售契机——例如,通过Haul渠道,卖家能触达更多追求性价比的用户。然而,亚马逊平台规则却日趋严格,近期优惠券及最低成交价抓取政策收紧,日常长期折扣可能导致秒杀活动价格被压低(例如强制低于30天最低价)。许多卖家发现,头部竞品采用“多店铺跟卖+分渠道定价”策略规避限制,例如主店铺维持低价日常销售,而关联店铺则以高价报活动,同一Listing下常有至少2个跟卖店铺合并链接以聚流量。这虽是应变之策,却因平台合规压力增大而需谨慎应对。
随着Prime Day临近,竞争加剧,卖家们必须调整策略来应对规则变化和机会。高效管理店铺是关键,避免因关联问题导致违规降权。
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