返回印尼不但半年,TikTok电商产品销售额增长250%
时间:2024-03-09 17:52 点击: 71 次
1.业务步入正轨
报道称,印尼电商市场研究公司Compas.co.id近期数据显示,自回归印尼电商市场以来,TikTokShop一直在以迅猛的速度运转,平台业绩也不断提升,特别是家居用品和美容产品的销量超过了关闭前的水平。
在回应这一询问时,Compas.co.id数据和分析负责人DilanoSatria表示,由于产品更迭以及一系列电商活动的助推,TikTok快消品类别业绩上涨明显,销售额增长了80%,销售量增长了96%。此外,DilanoSatria补充道:“美容品类的产品销售增加了250%。”
当然,Compas.co.id还指出,TikTokShop重新开放后,营养保健品类的销售额下降了38%。然而,与快速增长的消费品和美容产品相比,营养补充剂品类的滞后是一个缺点。
值得一提的是,TikTok去年底才重返印尼市场。当时,印尼市场关于禁止社交电商的争论仍在继续。此外,不少人也对TikTok是否能重现以往辉煌保持质疑,而今Compas.co.id的数据无疑是对这些人的最好回应。
总之,尽管TikTokShop在印尼市场经历了重重困难,但其强大的电商实力依然经得起验证。
2.局势已经趋于稳定
TikTok从退出到回归只用了不到三个月的时间。这一快速的战略调整过程也显示了印尼市场对于TikTok的重要性。
事实确实如此,作为东南亚最大的电商市场印尼市场为TikTok提供了巨大的成功潜力。数据研究机构YipitData指出,2023年期间东南亚为TikTok贡献了超90%的GMV份额,其中印尼市场功劳最大,GMV占比达到了28%,这也使得该市场成为TikTok电商业务的首要支柱。
TikTok公司很早就认识到其对印尼市场发展的至关重要性。反思此前社交电商被禁的情况,TikTok回归后迅速行动,致力于与印尼市场建立紧密、相互依存的合作关系,重新获得市场话语权。
另一方面,TikTok选择与印尼本土公司GoTo集团旗下的电商平台Tokopedia合作,通过实际持股将自身业务与Tokopedia牢牢挂钩,形成紧密的利益关系。
与此同时,TikTok正在加大对印尼当地中小企业的支持力度。去去年双12,TikTok紧锣密鼓地推出了它回归后的第一个电商活动——BeliLokal(购买本地产品),重点关注印尼制造商品,旨在通过扶持本地中小微企业,促进该国数字经济发展。
基于TikTok电商对当地经济发展的带动作用,印尼政府对该平台的严厉态度也有所松动,印尼中小企业协会秘书长EdyMisero就表示:“Tokopedia只在国内市场运营,这意味着这个市场只接受来自印度尼西亚的卖家,而TikTok恰恰能够帮助当地中小企业拓展更广阔的市场。”
俗话说“因祸得福”,确实,社交电商禁令过去曾让TikTok受挫,但它成功应对了这一挑战,成功重返印尼市场的过程中所采取的策略,为TikTok在当地的长远发展奠定了基石。
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