在2022年，由于通货膨胀的影响，消费者的线上支出增长受到抑制，全球电商巨头亚马逊的股价大幅下跌50%。在这个宏观经济逆风的大背景下，亚马逊的云业务增长也受到了抑制。此外，亚马逊对电动汽车制造商Rivian的巨额投资以失败告终，进一步加剧了其财务压力。

 

　　然而，到了2023年，随着全球经济的复苏，投资者开始看到亚马逊电子商务业务和云业务的增长潜力。这导致亚马逊的股价在一年内大幅上涨超过80%。随着其核心业务的逐渐恢复，亚马逊的股价在2024年有望继续走高。

　　然而，亚马逊面临两大挑战。首先，消费者开始涌向TEMU和SHEIN等竞争对手平台，这给亚马逊带来了巨大的竞争压力。自2022年9月在美国市场上线以来，TEMU直接连接中国商家和海外消费者，吸引了大量用户。根据数据显示，TEMU的累计下载量已达到2.5亿次，成为美国最受欢迎的购物应用程序之一。而SHEIN的用户数量也达到了8880万，其业务已经扩展到了巴西和墨西哥市场。

 

　　这些竞争对手通过提供更低的价格和广泛的营销活动吸引了大量用户和商家。他们从中国采购更便宜的产品，削弱了亚马逊的价格优势。此外，许多第三方商家也选择在TEMU和SHEIN上开设店铺，进一步削弱了亚马逊的竞争优势。

 

　　与此同时，亚马逊的核心电商业务尚未完全恢复。虽然其云业务营收相对较高，但这些收入通常用于补贴电商业务的低利润率。由于宏观经济因素和竞争对手的压力，亚马逊可能需要更多的时间和资源来稳定其核心业务并应对挑战。