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一、俄罗斯电商相关资讯

1. Ozon将于2026年关闭“特别展示”广告

　　近日，俄罗斯电商平台 Ozon 宣布将自 2026年1月28日 起逐步关闭其现有的特别展示广告工具。这一广告工具原本允许卖家将商品展示在搜索结果和首页的前四个位置，但 Ozon 表示将集中推广更统一的广告体系，以便为卖家提供更灵活的广告控制与优化选项，同时实现广告系统的标准化调整。
 

2. 俄罗斯电商广告成本三年激增83%

　　12月25日消息，根据Media Instinct Group与Commeta机构的联合研究显示，从2022年11月至2025年11月，俄罗斯电商零售媒体广告成本显著上涨83%。这一增长主要受到多个细分垂直平台（如Lamoda、DNS、ВсеИнструменты等）和新兴电商广告主的推动。在此期间，市场的平均千次展示成本（CPM）增长了60%-80%，尤其是在电子产品、珠宝和家居用品等类别中涨幅明显。与此同时，多数产品类别的点击成本（CPC）反而有所下降，电子产品的CPC下降了57%，而快消品的降幅达到71%，这反映出广告投放效率的提高和算法优化的结果。专家指出，当前阶段俄罗斯电商行业已进入稳定发展期，广告变现模式从大型综合平台扩展到垂直细分领域，形成了多元化的竞争格局。
 

二、Shopee平台相关资讯

1. Shopee推出2026年新店免佣政策，覆盖新加坡等五国站点

　　AMZ123获悉，Shopee于12月25日宣布，为了降低卖家的出海门槛并协助其高效布局海外市场，将于2026年推出新店免佣政策，并扩大适用的站点范围。从2026年1月1日起，在新加坡、马来西亚、泰国、越南和菲律宾等站点成功开设的首个店铺，将自动享受前三个月的佣金豁免，每月免佣的订单数量上限为500单。此举旨在减轻卖家在初期试水和运营过程中的成本压力，为其探索新市场提供更大的空间，从而抓住跨境增长的机遇。
 

2. Shopee越南跨境店优惠券政策调整

　　自2025年12月29日（当地时间）起，Shopee将对越南跨境店的共付优惠券政策所适用的固定分摊比例进行调整。新的分摊比例仅适用于生效日期之后生成的订单。
 

三、其他国家电商动态

1. 美国圣诞季遭遇“价签冲击”

　　美国消费者习惯在圣诞节到来前为亲朋好友准备礼物。但今年，许多人在选购礼物时遭遇“价签冲击”。圣诞商品售价大幅上涨，不少人不得不缩减礼物清单，还有人转而自制礼物或将二手物品重新包装后送出。
 

2. Yandex上线一键下单功能

　　12月24日消息，Yandex正式推出了一键下单功能，用户可在搜索结果页面直接点击“购买”或“一键购买”按钮，无需跳转至商家网站即可完成商品订购。点击后，系统将自动弹出预填页面，包含联系方式、支付信息、自提点及配送地址等必要信息。目前，该功能已覆盖2000家电商平台，热门品类囊括电子产品、药品、家居用品、汽车配件、装修建材及化妆品。根据调研公司Ashmanov and Partners的数据，62%的消费者更频繁地通过搜索引擎寻找商品，而25%的用户将一键购买功能列为最受期待的功能。
 

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