在社交电商这片浩瀚的战场上，TikTok 的异军突起犹如一股无法阻挡的强大力量，就连昔日的巨头 Youtube 也感受到了前所未有的压力，不得不积极筹备进军电商领域。近日消息，Youtube 已下定决心要将电商业务提升到一个全新的高度。计划于 2024 年以 Shorts 短视频为核心，全面开启应用内购物体验的新纪元。

　　曾经，Youtube 只是一个单纯的视频分享平台，但如今，它已悄然在视频底部横屏处打造出了一个名为“Youtube 商店”的特色区域，也就是人们常说的“视频小铺”。这个小铺会根据用户的兴趣和喜好，精准地推送与之相关的商品。比如，那些热衷于足球赛事的用户，在观看相关视频时，可能会惊喜地发现球鞋、运动装备等商品在视频下方的小铺中静静等待着他们去选择。

　　Youtube 的此次电商布局，无疑是对 TikTok 购物功能的一次正面挑战。它通过在视频下方设置小铺的方式，不仅在形式上与 TikTok 形成了鲜明的对比，更在功能上力求超越。

　　Youtube 商店的交易模式呈现出多样化的特点，既有半闭环电商模式，即通过橱窗链接跳转至外部独立站完成交易，也有闭环电商模式，用户可以在 Youtube 平台内直接完成购买、支付等一系列操作，而 Google 则负责提供支付和售后等方面的支持。
 

　　然而，尽管 Youtube 商店已经初现规模，但它在交易流程和交付能力等方面仍存在一些需要改进和完善的地方。目前，半闭环电商模式仍是其主要的交易模式，闭环电商模式的推进还面临着诸多挑战和困难。

　　值得一提的是，Youtube 对入驻商店的卖家设置了相当高的门槛。只有那些在过去 12 个月内订阅数超过 1000 且有效公开视频观看时长达到 4000 小时的卖家，或者在过去 90 天内获得 1000 名订阅者且 Youtube Shorts 的有效公开观看次数达到 1000 万次的卖家，才有资格入驻。这一举措在一定程度上保障了商店中商品的质量和卖家的信誉，为消费者提供了一个更为可靠和安全的购物环境。